在2023年的冬季，淘宝对传统的双十二购物节进行了重大调整，将其重新命名为“年终好价节”。这一改变在网络上引发了各界广泛关注与讨论，标志着淘宝在电商促销活动策略上的一次显著转变。

实际上，自今年以来，天猫整体市场增长速度未达预期，这主要归因于非必需消费品市场的β系数下降以及竞争对手平台的市场分流影响。尽管整体市场面临挑战，但一些优质的行业领头企业仍然实现显著增长。例如，欧莱雅凭借其全方位的卓越能力继续领跑市场；巨子生物在重组胶原蛋白领域的商业化研发上取得了领先地位；福瑞达则凭借其新推出的化妆品系列，实现了较高的毛利率。这些公司的表现突出了在当前市场环境下，深度专研和创新能力对于保持增长的重要性。

不过，随着消费市场进入存量阶段，电子商务行业面临着客户获取成本的显著上升。即使是行业巨头，为了吸引新用户也不得不投入巨额资金，对于中小型商家而言，这一挑战更加严峻。

从“人货场”模型的角度分析，流量增长的停滞，实际上反映了消费者基数的饱和。因此，下一步的策略可能需要更加专注于商品本身，深入挖掘商品的潜在价值和差异化特点，苦练内功。在这个流量增长和消费内卷化的背景下，诸如贝泰妮、汤臣倍健、卡姿兰等快消企业强势崛起，为电商供应链提供增强服务。这些企业销售电商化不仅为行业带来新的发展机遇，也促使我们对电商供应链的未来发展进行了新的思考。

01 电商领域增长新动向：探索关键要素、开辟新赛道与构建创新平台

在电子商务领域，我们正见证着一种基础逻辑的根本转变。以往，电商增长模式主要以流量获取为核心，商家和平台不断追逐用户访问量以提升业务增长。然而，当前趋势正在向以供应链效率为主导的增长模式转变。

过去的电商生态中，流量承载力是业务增长的关键指标，商家和平台都致力于增加用户流量以实现商业起飞。但在当前的市场环境下，这种流量驱动模式正变得日益困难，类似于在流动的沙漠中，寻找稳定的立足点。随着市场环境的变化，对于商家而言，更为关键的是供应链优化，提高效率和响应速度，从而在竞争日益激烈的市场中保持领先地位。

在当前的电子商务环境中，供应链计划的有效性，不仅成为了决定快消企业增长潜力的关键因素，而且还显著影响着核心竞争力。电商远不止是简单地通过网站向消费者提供产品，更关键的是对供应链的全面管理和优化，包括供应链的柔性和韧性。

供应链计划的精准性和成熟度，是商家构建竞争优势的基石，直接影响着成本结构和交付能力。一个高效、灵活的供应链可以确保快速响应市场需求变化，优化库存管理，降低运营成本，提高现金利用率，并保障客户满意度。因此，商家投入电商必须重视供应链计划的战略角色，尽可能地缩短交付周期，不断提升供应链的效率和透明度。这样，商家不仅能够提高市场反应速度，还能通过结构性的供应链优势，实现长期的可持续增长。

02 电商供应链面临周期性波动挑战：揭示其“潮汐效应”现象

随着产品种类（SKU）增多，牛鞭效应导致的库存成本上升已经成为电商供应链中的一个显著问题。这个现象不仅降低了供应端的效率，还增加了供给成本，进而影响了整个供应链的协同和优化。

特别是在电商节如“年终好价节”（原“双十二”）、“双十一”、“618”期间，商家面临需求巨大波动和库存管理困难，这使得供应链在应对市场需求变化时显得缓慢和低效。因此，虽然流量转化效率正在提高，但供应端效率的降低，已成为商家亟需解决的核心问题。在这一背景下，有效的供应链计划成为关键，它不仅能够帮助商家更好地管理安全库存，还能优化供应链的整体运作，确保供应链的高效协同和响应能力，从而在高竞争的市场中保持领先地位。

然而，随着流量模式效率的极限逼近，整个行业开始回归到更为本质的零售逻辑上，供应链的重要性愈发凸显。突破增长瓶颈的关键，已经从单纯追求流量转变为深度整合新的要素赛道、平台，其中供应链计划扮演着至关重要的角色。有效的供应链计划不仅优化了资源配置和成本控制，还提高了对市场变化的响应速度和灵活性，为电商企业在新的竞争环境中提供了强有力的支持。在这一转型过程中，对供应链策略的重视和优化是实现可持续增长和竞争优势的关键因素。

数字化时代，供应链计划的重要性日益凸显，尤其是当它与智能算法和大数据结合时。谷斗资源智能优化协同平台在此方面发挥着显著作用。通过对电商供应链数据的深度清洗和整理，该平台实现了对客户需求、市场趋势和商品特性的深入分析。这种方法提升了货物对店铺的分发效率，确保了高效率和高准确性的交付。

在电商供应链数字化转型的浪潮中，贝泰妮集团借助谷斗资源智能优化协同平台实现了重大突破。谷斗资源智能优化协同平台运用先进的算法和大数据技术，为贝泰妮集团提供了全面的数字化供应链解决方案。通过这一平台，贝泰妮集团有效解决了多车间协同问题，并帮助贝泰妮集团实现了单品与套装产品个性化搭配的市场需求。

这一转型不仅是贝妮泰集团内部驱动力的体现，同时也获得了资本市场的高度关注。谷斗科技的平台整合了智能算法和大数据，形成了一个全新的电商供应链数字化模式。

作为电商供应链效率的主导平台之一，谷斗科技不仅为贝泰妮集团提供了一体化的供应链服务，而且还通过算法驱动的方式，优化了B2B电商供应链。谷斗专家们丰富经验和谷斗科技对数据战略实施，为这一领域的创新思维和实践提供了坚实的基础，使贝妮泰集团在电商供应链数字化转型中取得了显著成就。

03 今夕对比：规模效应驱动下的供应链模式创新，开启电商领域的二次增长浪潮

过去，电商等新消费行业专注需求端增长，却忽视了供给端潜力的开发。

在当今电商领域，直播带货的兴起并不仅仅是营销模式的变革，其背后更深层的驱动力在于供应链的优化和管理能力。长期以来，直播带货的成功，不仅取决于主播的影响力，更重要的是其背后供应链的效率和响应能力。一个优秀的供应链，能够提供持续的产品价值和顾客满意度，这是传统的亏本赚吆喝式直播带货所缺乏的。

在直播带货模式中，常见的问题包括商品备货不足、应对订单量激增的能力不足等，这些都直接影响了消费者体验和品牌声誉。在这个背景下，提升供应链的效率，构建更加灵活、敏捷的供应系统显得尤为重要。而谷斗资源智能优化协同平台通过高级分析和智能优化，提高了整个供应链的响应速度和效率，为企业降低了运营成本，同时提升销售效益和战略优势。

如今，海内外已进入供应链模式创新促进规模效应深化，开启企业二次增长新阶段

在电商供应链数字化的发展中，可以概括为两个主要阶段：

第一阶段，数字化主要致力于运营私域流量并结合数据反馈优化供应链，例如库存和SKU管理。这一阶段的目标是利用用户数据驱动供应链的高效、敏捷和协调运作，支持智能决策和供应链优化。

而如今的后端增长阶段，供应链的数字化通过模式创新促进了进一步增长。核心在于把数字化平台转变为增长服务提供者，提供更细致的赋能并形成可复制的数字增长模板。这不仅加深了对商家的赋能，还实现了这种赋能的规模化复制，进而促进了平台本身的GMV增长和供应链赋能的盈利性。

谷斗资源智能优化协同平台通过集成智能算法和服务，能够在多个维度赋能达中小商家，覆盖从商品企划开发到上架、仓配和售后的全链条服务，同时具备可推广、可复制且易于落地的巨大优势与潜力。

04 赋能电商未来：谷斗平台引领供应链数字化新纪元

在当今这个以消费者需求不断演变和市场竞争日益加剧的时代，供应链优化的重要性愈发凸显。谷斗资源智能优化协同平台的显著作用在于，它不仅仅追求平台的商业利益最大化，更重视通过高效、创新的供应链优化，为整个电子商务生态系统创造持久价值。

谷斗平台的模式优势在于其核心——增长赋能。该平台直观地提升了平台的赋能效果，显著降低了商家的运营压力，进而助力平台的规模化增长。此外，谷斗平台的模式能够在多品类、多商户、多平台中迅速复制，这不仅推动了电商行业的整体增长，同时也为行业提供了新的增长模式。

总之，谷斗平台的成功实践，不仅验证了电商供应链数字化赛道的巨大潜力，还为未来的行业领导者提供了宝贵的参考。在电商这个万亿级别的赛道上，供应链数字化无疑将成为推动行业发展的关键力量。

未来，我们有理由期待，在供应链数字化的赛道上，将会涌现出更多具有创新精神和领导能力的头部玩家。谷斗平台的故事只是一个开始，它向整个行业展示了在供应链优化和数字化转型上的巨大可能性。